2023年農村電商帶貨主播暨高素質農民技能大賽在新店古城遺址公園舉行。

　　昨日，由福州市農業(yè)農村局主辦，福州晚報承辦的2023年農村電商帶貨主播暨高素質農民技能大賽正式落下帷幕。

　　在昨日的決賽中，12名選手互拼直播帶貨技藝，最終，張春容、趙麗春、陳小麗、連愛麗、王佳倩、饒麗丹、鄭澤慧、何芽珍8名選手獲評“年度優(yōu)秀帶貨主播”；陳小彬、崔時云、謝舒羽3名選手獲評“最佳風采帶貨主播”，陳榕獲評“最具行業(yè)價值主播”。

　　陳榕在比賽中。

　　選手感悟

　　直播帶貨真給力

　　在昨日的決賽現(xiàn)場，12名選手按照抽簽順序依次上臺，每個選手在5分鐘時間里，對福州特色農產品進行直播推介。選手的評分主要從“自我形象表現(xiàn)”“產品推介”“營銷技巧”3個方面進行考量。

　　“選手直播時，整體臺風從容大方，意向目標明確，在話術表現(xiàn)方面也極具感染力。”決賽評審之一、福州市農業(yè)農村局三級調研員葉求利對參賽選手作出如此評價。

　　來自閩侯白沙鎮(zhèn)的“00”后小姑娘陳榕成為此次比賽的“黑馬”，首次參賽便斬獲最具含金量的獎項——最具行業(yè)價值主播。

　　陳榕是一名在讀的大學三年級學生，就讀專業(yè)為跨境電商。她告訴記者，她家父輩都是農民，仍在讀書的她無法一同參與勞動生產，便希望用自己的方式助力家鄉(xiāng)的農特產品銷售。一年多前，她與3名同學組成直播小組，接觸電商直播，主要以銷售福建省內農業(yè)產品為主要方向。她坦言，作為直播“小白”，能在技能大賽中獲得大獎，讓她對接下來的職業(yè)規(guī)劃更有信心。

　　在決賽選手中，不乏像陳榕這樣的在校大學生，也有許多返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生新農人及農民主播。

　　陳小麗就是一名“90后”返鄉(xiāng)大學畢業(yè)生。她的家鄉(xiāng)是盛產枇杷的福清一都鎮(zhèn)，以前，她的父母每天一早就挑著枇杷去鎮(zhèn)里賣，非常辛苦。后來受疫情影響，來鎮(zhèn)里的收購商明顯減少，她就想著利用新知識，幫父母多賣點枇杷。她拉著同是大學畢業(yè)生的姐姐陳小清，身穿古裝在枇杷園里拍短視頻。不少客人看了她們的短視頻后，特意從福州市區(qū)趕到一都買枇杷。姐妹倆在直播平臺上還獲得了“一都枇杷仙子”的美譽。

　　來自永泰嵩口鎮(zhèn)的“90后李干妹”張春容去年參加了市里的培訓班，陸續(xù)學習了直播理論培、直播腳本創(chuàng)作、話術演練、直播實操等課程。開播僅3個月，她就漲粉近一萬，半年銷量達2萬多單。

　　何芽珍是福清一都鎮(zhèn)東山村的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年。參加了高素質女農民電子商務專題培訓班后，她當起帶貨主播，用手機鏡頭展示一都枇杷果農的生活，得到許多省外客戶的青睞。通過直播，何芽珍家的枇杷銷售收入比以往增加了三分之一。

　　獲評“最佳風采帶貨主播”的3位選手領獎。　

　　育才模式

　　為全國提供福州方案

　　去年初，福州市農業(yè)農村局聯(lián)合市人社局、團市委、市婦聯(lián)共同制定了《福州市農村電商帶貨主播培育方案（2022-2025）》，明確目標任務，細化工作舉措，大力實施農村電商帶貨主播培育工作。今年以來，福州市共培訓高素質農民20425人次，培訓農村電商帶貨主播逾1500人次。

　　“福州市全鏈條、系統(tǒng)性的培育模式在農村電商帶貨主播這一細分領域走在全省乃至全國前頭，為全國提供了福州方案。”福州市農業(yè)農村局相關工作人員說。

　　記者了解到，在培育農村電商帶貨主播工作中，福州市的創(chuàng)新做法在于重點從農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農場、種養(yǎng)大戶、大中專畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農民中招募一批本土年輕優(yōu)秀的人才，列入福州市農村帶貨主播儲備人才，并開展各種培訓培育。

　　例如，結合特色產業(yè)發(fā)展情況以及新媒體新業(yè)態(tài)的特點，開設福州魚丸、茉莉花茶、金魚、橄欖等主題課程和主題班次，教會學員“賣產品”“賣風景”，擴大“福”字號特色農產品品牌影響力，展示福州鄉(xiāng)村振興發(fā)展成效；

　　選用多名副教授級別以上的權威專家和有多年直播帶貨經驗的流量主播進行授課，以手把手輔導、分組討論、組隊PK為教學模式，圍繞產品品牌設計、腳本創(chuàng)作、拍攝剪輯技巧、售后服務等全流程要素，讓學員在直播間里沉浸式學習演練，確保學員學扎實、能上手；

　　采用線上與線下、“短期培訓”與“長期提升”相結合，強化學習成效跟蹤，持續(xù)推送在線課程，更迭學員技能知識。

　　獲評“年度優(yōu)秀帶貨主播”的8位選手領獎。

　　展望未來

　　福州打造農產品“網紅品牌”

　　在一系列創(chuàng)新舉措下，不少“小白”學員逐漸成長，素人主播學員逐漸漲，一批福州本土農民網紅嶄露頭角，還有不少優(yōu)秀學員到海文銘、潘氏金魚等龍頭企業(yè)、農民合作社、家庭農場就業(yè)或開展合作。

　　此外，福州還通過鼓勵龍頭企業(yè)拓寬直播帶貨等線上銷售渠道，促進電子商務與農業(yè)產業(yè)深度融合。如今，福州市343家市級以上龍頭企業(yè)中有94家開展線上銷售業(yè)務。

　　下階段，福州市農業(yè)農村局將繼續(xù)加快構建由政府、學校、企業(yè)等多方共同搭建的人才培育體系，市級重點抓好農村電商帶貨主播示范性培訓，縣級重點抓好農村電商帶貨主播技能培訓。同時，通過直播宣傳、直播導流、直播帶貨等，打造一批線上銷售額超億元的農產品“網紅品牌”。