黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出：完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，具有時尚、品質、新潮等特征。

近日，從多家不同領域的龍頭企業在我省發布新產品、開展新業務的經歷中，記者探尋首發經濟在激發消費意愿、重塑經濟增長動力中所發揮的重要作用。

新品牌 錯位發展贏得市場

11月19日晚，福州市東二環泰禾廣場一樓的東側，福州晉安區首家樂道汽車門店內的陳設顯得格外溫暖，素凈的家具、柔和的燈光、展現親情的掛圖、桌面上豐富的兒童讀物……無不顯示著該品牌瞄準家庭用戶市場的決心。

品牌通過發布新品，為消費者提供更加豐富優質的選擇，以全新的購物體驗，激發消費潛力，推動消費升級。樂道汽車在福州晉安區開出的首店，顯示出首發經濟的含金量。

樂道是被譽為“造車新勢力”的蔚來汽車旗下第二品牌，其首款產品——樂道L60于今年9月19日官宣上市。不同于蔚來偏向中高端、商務的定位，樂道汽車在共享蔚來的生產線、換電體系的同時，定價更為親民，旨在通過雙品牌的錯位發展，覆蓋更多的用戶群體。上市兩個月來，成效如何？記者進行了采訪。

“目前我們在福建市場取得的成績遠超預期。”樂道汽車福建區域銷售負責人方任昊信心滿滿地介紹，截至10月份全國樂道L60已經交付超4000臺，預計到年底將突破萬臺。“3個月時間交付破萬臺，這在全國的新能源車新品牌中都是很突出的成績。”

“我們充分借力福州正在施行的‘以舊換新’政策，不包括舊車價值在內，車輛換新將直接獲得1.3萬元以上的補貼。”方任昊向記者補充道，近期購車的消費者還將享受電池“租四送一”、租金折價代金券用于電池買斷等優惠。多重福利疊加下，老品牌穩健發展、新品牌銳氣十足的愿景正愈加清晰。

新業態“老字號”跨界領潮

“天吶，真的是福建老酒這家老字號開的餐館嗎？”“福建人就愛這一口，燉湯怎么能少了它！”“真心希望能來紐約開一家，這里也有好多燉罐迷！”……近日，不少家住福州市福新中路沿線的市民注意到，一家名為“福建老酒燉罐”的餐飲店在街邊開始試營業，網友們也聞訊“攻陷”了福建老酒的小紅書官方賬號。

首發經濟活躍，不僅僅是指那些時尚潮牌的首店、首秀，那些傳統老店通過創新經營業態和模式形成的新店亦為首發經濟賦予新的內涵。“福建老酒燉罐”因為有“老”的對比，“新”才顯得更加可貴。

“福建老酒”原創于福州下渡街大興酒場，迄今已有近200年歷史，注冊有“鼓山”等商標，歷經公私合營、產銷分離管理和集團化運作等歷程，如今已是生產包含飲用酒、香醋、魚露等產品在內的大型食品企業。但涉足餐飲業經營，對于該公司也是破天荒的嘗試。

“這味道，是多少福建人的童年回憶啊。”來自福州倉山區的劉先生在門店試營業后，已經第四次專程帶著朋友來到這里。在他看來，在該門店吃飯不僅美味便捷，幾天都吃不重樣，還能向朋友們介紹當地的文化。門店規范化的管理，“中華老字號”的品牌美譽，也讓他對餐品質量十分放心。

“省內的燉罐店多為個體工商戶、夫妻店的形式，能形成大規模連鎖的不多，原因之一是做好食材新鮮度的掌控太不容易，大公司跨界入局很好地彌補了這點不足。”中國烹飪大師盧鴻鋒是福建老酒的研發顧問，同時也是其跨界餐飲項目的參與者之一，目前他指導門店研發了20余款燉罐和多款以老酒為特色的小菜。他希望，將結合節氣時令轉換，把菜品的養生和營養學理念向顧客傳遞。

新創意 強強聯合讓文旅更“出圈”

首發經濟還推動文化產業發展，豐富多彩的首發活動為文化產業提供展示平臺，促進文化創意等領域的交流與合作。福建不少文創企業通過深度參與首發活動推動企業發展，通過閩企、福品、福建文化走出去，實現“墻內開花墻外香”的效果，其中我省的頭部互聯網公司美圖便從中占領市場先機。

近日，位于廈門同安區的美圖大廈內，設計、市場、公關等部門的員工來回奔走，不時撥通視頻會議與省外的同事連線。今年是美圖全資收購站酷的第一年，兩家公司于26日在北京的中國電影導演中心首次聯合舉辦“2024站酷設計周”。

站酷作為綜合性設計創意平臺，于2006年8月創立于北京，聚集了來自全球300多個城市的設計師、攝影師、插畫師等視覺創意從業者，擁有近1800萬注冊用戶。而美圖作為影像生產力工具、正版視覺內容提供商，此番收購被諸多業內人士譽為“強強聯合”。

站酷高級副總裁、市場品牌總經理孫樂展示了一個與福建相關的有趣例子：不久前，人民日報新媒體攜手站酷，邀請來自全國的34位插畫師手繪心目中的寶藏家鄉，獻禮新中國成立75周年，一度在社交平臺上“刷屏”。來自福建插畫師也齋的作品，將三坊七巷、媽祖像、武夷山等福建元素巧妙融合，收獲了近18萬點贊，進一步提高了福建文旅的知名度。該系列插畫也將在設計周期間展出，吸引更多市民參與。